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???? 榮威的品牌口號為“創(chuàng )新傳塑經(jīng)典”，表達了上汽以國際化的視野、創(chuàng )新的理念傳承國際汽車(chē)的先進(jìn)技術(shù)，打造國際品牌新經(jīng)典的決心和信心。

???? 2006年10月12日，上海汽車(chē)（集團）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上汽股份”）正式對外宣布，其自主品牌定名為“榮威（Roewe）”，取意“創(chuàng )新殊榮、威儀四?！?。榮威的品牌口號為“創(chuàng )新傳塑經(jīng)典”，表達了上汽以國際化的視野、創(chuàng )新的理念傳承國際汽車(chē)的先進(jìn)技術(shù)，打造國際品牌新經(jīng)典的決心和信心。上汽還同時(shí)宣布，其繼承了英國經(jīng)典車(chē)型核心技術(shù)的首款產(chǎn)品，將于本月24日正式亮相。據了解，上汽與其海外（歐洲）研發(fā)中心共同開(kāi)發(fā)的該款產(chǎn)品，在品質(zhì)、技術(shù)含量、環(huán)保標準等各方面對原產(chǎn)品進(jìn)行了卓有成效的傳承與重塑。至此，上汽打造的中國第一個(gè)中高級國際汽車(chē)品牌已正式進(jìn)入商業(yè)化運作階段。
??? ?上汽集團、上汽股份董事長(cháng)胡茂元認為，上汽的“十一五”發(fā)展目標是成為國內領(lǐng)先，具有核心競爭能力和國際經(jīng)營(yíng)能力的大型汽車(chē)集團。打造自主的國際品牌，是上汽朝著(zhù)實(shí)現這一目標邁出的堅實(shí)一步，并將使上汽實(shí)現可持續發(fā)展。

??? ?榮威（Roewe）品牌的商標圖案的設計，充分體現了經(jīng)典、尊貴、內蘊的氣質(zhì)，并突出體現了中國傳統元素與現代構圖形式相融合的創(chuàng )意思路。這與其 即將向公眾亮相的首款產(chǎn)品風(fēng)格保持了高度的一致性。

???? 經(jīng)典盾形徽標 整體結構是一個(gè)穩固而堅定的盾形，暗寓其產(chǎn)品可信賴(lài)的尊崇品質(zhì)，及上海汽車(chē)自主創(chuàng )新、國際化發(fā)展的堅強決心與意志。
??? ?色彩感觀(guān) 以紅、黑、金三個(gè)主要色調構成，這是中國最經(jīng)典、最具內蘊的三個(gè)色系，紅色代表中國傳統的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。
???? 核心形象以?xún)芍徽玖⒌臇|方雄獅構成。獅子是百獸之王，在中國宮廷大殿、私家豪宅的正門(mén)前，左右分別蹲座著(zhù)石雕或銅鑄的雄赳赳的獅子，氣宇軒昂、凜然而不可冒犯，代表著(zhù)吉祥、威嚴、莊重。在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態(tài)傳遞出一種崛起與爆發(fā)的力量感。雙獅圖案以直觀(guān)的藝術(shù)化手法，展現出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。雙獅圖案以直觀(guān)的藝術(shù)手法，展現出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。